De ce se blochează adesea creșterea internațională?

Share

În blogul anterior, am arătat cum funcționează în practică creșterea internațională. În timpul prelegerii de la Webwinkel Vakdagen, a devenit clar cât de repede această creștere devine complexă.

În acest blog, analizăm unde se greșește. Nu pe bază de teorie, ci din practică. Parcurgem principalele cauze și arătăm ce alegeri joacă un rol în acest sens.

Creșterea internațională începe adesea prea simplu

Multe magazine online își încep expansiunea internațională cu un pas logic: adaugă o limbă suplimentară. Adesea, acestea aleg

Pentru limba engleză, deoarece pare rapidă și accesibilă.

În practică, produce mai puțin decât vă așteptați. Vizitatorii nu se recunosc în conținutul dvs., este mai puțin probabil să găsească ceea ce caută și renunță. Creșterea internațională necesită mai mult decât o simplă traducere.

Diferențele locale joacă un rol mai important decât credeți. Nu numai în ceea ce privește limba, ci și tonul vocii, comportamentul de căutare și așteptările. Conținutul local corespunde mai bine preferințelor culturale, inspiră mai multă încredere și este mai bine găsit.

Conținutul local determină găsirea și încrederea

Motoarele de căutare vă evaluează conținutul în funcție de piață. Aveți un scor mai bun atunci când paginile dvs. corespund limbii locale și intenției de căutare. În același timp, limba determină și încrederea. Vizitatorii sunt mai predispuși să cumpere atunci când magazinul dvs. online se potrivește contextului lor. Acest lucru face ca dezvoltarea internațională să fie mai complexă. Fiecare piață necesită propriul conținut, în timp ce dvs. doriți să îl păstrați consecvent.

Complexitatea crește mai repede decât era de așteptat

Imediat ce adăugați mai multe piețe, modul dvs. de lucru se schimbă. Trebuie să vă confruntați cu pași suplimentari, mai multe dependențe și muncă repetitivă.

Observați:

• traducerea rămâne în urmă

• trebuie să implementați actualizări în mai multe locații

• gestionarea dvs. este repartizată între diferite instrumente

Ceea ce începe ca o expansiune se transformă într-un proces care ia din ce în ce mai mult timp. Prelegerea a reflectat exact acele blocaje: costuri ridicate, complexitate, gestionare consumatoare de timp și întreținere continuă.

Alegerile de la început vă determină scalabilitatea

Multe probleme apar la început. Faceți alegeri care par logice, dar care ulterior provoacă fricțiuni. Gândiți-vă la:

• adăugarea prea rapidă de noi piețe

• nicio perspectivă asupra volumelor de căutare locale

• puțină perspectivă asupra concurenței

• o structură a domeniului care este dificil de extins

Creșterea internațională rămâne personalizată

Tehnologia vă ajută să lucrați mai repede, dar nu preia controlul. Rămâi dependent de SEO, concurență și cunoașterea pieței locale. Acesta este motivul pentru care creșterea internațională nu funcționează ca un proiect unic. O stabilești ca parte structurală a organizației tale.

În curând vă vom arăta cum să organizați creșterea internațională într-un mod scalabil. Vom discuta despre abordare și pașii practici pe care îi puteți aplica.